三秦都市报登报029-85338456
数据来源：中国广告协会报刊分会调查数据
5年前媒体融合上升为国家战略，5年过去了，报业媒体融合取得显著进展，融媒体布局基本完成，传播力、影响力大幅提升。但是，融媒体的经营依然举步维艰，明显滞后于融媒体布局的发展。
融媒体传播矩阵已经形成，扩大了主流价值影响力版图
2014年8月18日，党中央印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略。5年来，报业遵循中央部署，全面展开媒体融合的布局和建设，媒体融合取得显著进展，融媒体布局基本完成，传播力、影响力大幅提升。
1.报业融媒体传播矩阵已经形成
根据人民网研究院《2018年中国媒体融合传播指数报告》的数据，2018年报业自建网站或依托报业集团网站进行传播的报纸占比96.8%，微博开通率达93.3%，微信开通率高达98.2%，搜狐新闻、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、今日头条等新闻聚合平台的入驻率为95.4%。自建客户端的比例也达到90.8%。2019年随着短视频的迅猛发展，很多报社也开始入驻抖音、快手等短视频平台。这些数据表明，报业新媒体的布局基本完成，新媒体的传播矩阵已经形成。
2.报业融媒体传播力、影响力大幅提升，扩大了主流价值影响力版图
随着融媒体矩阵的形成，报业的主传播力、影响力已经从新闻纸转向互联网和手机终端，不仅传播力、影响力得到大幅提升，主流价值影响力的版图也得到显著扩张。根据《2018年中国媒体融合传播指数报告》的数据，2018年，平均每份报纸融合传播覆盖用户总数为979.7万（不含网站、微信用户，其中，第三方平台上的用户量531.3万，自有渠道用户数是448.4万），是传统报纸发行量均值的24.7倍。如果加上网站和微信用户，可以推断报纸平均覆盖用户规模已经超过千万。这是一个巨大的转变，过去即使是在报纸发展的最高峰，也极少有报纸的读者覆盖超过千万。这不仅标志着报业融媒体的传播力、影响力大幅提升，也表明了报业传播的主阵地已经转移到互联网。
根据人民网研究院和清博大数据的数据，报纸微博账号的粉丝量平均数为411万，中位数为124万。平均每个报纸微博账号日均发文量19条，博文平均阅读量均值为7.3万，中位数为1.4万。报纸的微信开通率为98.2%。党报、都市报微信开通率为100%，行业报偏低，为94.2%。报纸微信公众号前100位日均发文9.6篇，平均阅读数14735次。近八成报纸在3个以上平台开通账号，平均每份报纸在聚合新闻平台的订阅量均值近20万，最大值则超过1700万。入驻今日头条报纸（含网站）的平均订阅量接近40万，中央级报纸头条号的平均订阅量在110万以上。平均每家报纸头条号日均发文量为54.59。在报纸建设的客户端，平均入驻5.7个应用商店，平均每个客户端下载量为313.6万，下载量中位数为6万。
数据表明，在各种传播渠道平均数与中位数的差距非常大，这说明头部报纸与腰部、尾部报纸在新媒体应用和融媒体的建设上存在非常大的差距，两极分化显著。头部报纸融媒体已经聚集了相当规模的用户和流量，但大多数报纸仅仅是完成了新媒体配置，融媒体的传播效率还有待提升。
融媒体经营有进展，但仍然举步维艰
报社多元化经营格局开始形成
在报业融媒体布局取得进展的同时，融媒体的经营却没有同步提升。根据CTR媒介智讯的数据，2018年报纸广告刊登额比上年下降30.3%，2019年上半年比上年同期下降30.6%。报业广告从2012年进入下降通道近8年了，而且还在延续。在传统媒体中，报业是最早出现广告下行趋势的媒体。报业经营的鼎盛时期，广告收入一度占报纸收入的八成，甚至更高。广告收入的断崖式下滑，迫使报纸为了生存而战。报业也是最早转型互联网，试水多元化经营的媒体。
调查数据显示，都市报的经营收入构成与党报有着显著差异，这反映了更加接近市场、对市场依存度更高的都市报，正在寻找自己独特的生存之道。曾经，都市报广告占据报业广告的绝对份额，现如今，广告收入占报社经营收入的比例已经下降到29.8%。应该说，这是一个好现象，表现了都市报在寻找新的经营方向过程中，开始走出单纯依赖广告的模式，触摸到自己独特的经营之道。都市报的发行收入占比为14.6%，其重要性也在下降，而来自新媒体的收入已经达到15.9%，但绝对值并不高。调查显示，党报的新媒体平均收入为2441万元，都市报的新媒体平均收入达4185万元。尽管规模还不大，占比也不高，但这是一个可喜的开端，说明都市报在融媒体经营的道路上已经迈开步子，为今后进一步的成长奠定了基础。
多元化经营收入占比达到39.7%，成为都市报的第一大收入来源。这表明，跨界经营是一条可以选择的路径。在互联网时代，在万物互联的环境下，多元化经营成为媒体融合平台化的组成部分和成长点。
